II Congresso de Rádio e Televisão do Rio de Janeiro e Espírito Santo

Rio de Janeiro - 21 a 23 de Setembro de 2009

CONGRESSO ENFATIZOU O FUTURO DAS RÁDIOS NO BRASIL

II Congresso de Rádio e TV do Rio de Janeiro e Espírito Santo, realizado entre os dias 21 e 23 de setembro, no Rio de Janeiro, suscitou discussões valiosas sobre os rumos e o papel do radiodifusor.

O novo cenário, com as transmissões digitais e a utilização de novas tecnologias passou a exigir uma nova postura do empresariado do setor. A chamada convergência das mídias clama pela atenção de todos os profissionais envolvidos com broadcasting e é urgente a busca de respostas que tragam vitalidade ao exercício da profissão.

Para o diretor da Embrasec, responsável pela organização do evento na cidade do Rio de Janeiro, Edmilson Oliveira, as novas possibilidades de se explorar as ferramentas da Internet, como recurso para alavancar os negócios das rádios são extremamente favoráveis. “Alguém sabia que a Jovem Pan produz quatro webradios por semana?

E que descobriu um jeito de obter dinheiro fazendo webradio customizada para clientes que não anunciam na emissora? Enquanto o digital não acontece, temos que descobrir novos caminhos. E a Internet está a nosso favor”, constatou.

Apesar da discussão sobre a digitalização do rádio e a adoção de um modelo adequado para a transmissão, ainda suscitar impasses, a tônica do II Congresso foi, principalmente, o futuro das emissoras de rádio AM.

Antônio Rosa Neto, um dos sócios da Dainet, empresa especializada em consultoria de mídia, explicou que em vários países há restrição para o capital estrangeiro, o que não ocorre no Brasil, que é o segundo país em diversidade de meios de comunicação – estando atrás apenas dos EUA. “Existem no nosso país 3600 rádios competindo entre si, mas não é uma competição estratégica. Ela é heterogênea. A convergência trará um paradigma de negócios que ainda figura como uma incógnita. A interatividade ligada à propaganda vai permitir maiores subsídios e, conseqüentemente, engordar a parcela dos negócios de mídia”. Para ele está nascendo um novo ciclo estratégico das emissoras, onde a publicidade conduz a interatividade, que por sua vez estimula a venda de serviços. “ É um ciclo que não cessa”, afirmou.